关键字:宜家 拓展开店 家居建材
据外电报道,从2011年9月1日开始至今,宜家家居中国本财年的销售额增长已经超过了20%,这家瑞典的家居巨头计划加速在中国扩张,从现在到2016年每年增开3家店,以提高市场份额。
宜家中国区总裁吉丽安(Gillian Drakeford)接受《华尔街日报》采访时表示,宜家正在加速在中国的扩张。今年2月初,宜家在中国的第10家连锁店在天津开张,6月第11家店将在江苏无锡开业。明年还将有3家店开张,目前已在建设中。从目前到2016年间,宜家每年将在中国增开3家店。
吉丽安表示,推动这一扩张的主要原因是现有店面已难以承载庞大的客流量。宜家在北京的旗舰店2011年客流量超过了600万,使之成为全球容量最大的宜家商店。上海的宜家商店也不例外,2011年客流量超过500万。有一个周六北京宜家店客单日流量甚至达到了2.8万,这与西方国家类似规模的宜家店一周的客流量相当。
2011财年宜家中国销售额达到了49亿人民币,同比增长20%,本财年至今增幅已超过20%。吉丽安表示,宜家仍将继续加强在一线城市的市场地位,同时还将向二线城市扩张。宜家已有计划在重庆、武汉等这些人口将超过1000万的中型城市开店。中国市场的核心顾客群体是那些年龄在25-35岁之间、收入水平和受教育水平都高于平均水品的人。
吉丽安表示,与西方国家不同的是,在中国的宜家商店不能离市区太远,需要有便利的轻轨和地铁连接,尽管中国私家车数量在不断增长,大多数人购物仍需借助公共交通。
在谈及价格时,吉丽安表示,过去12年宜家不断降低产品价格,这也是宜家业务模式的核心。自2000年来,宜家的降价幅度超过60%,还将进一步降价。这将主要通过降低供应链成本和保障中国的供应来实现,宜家全球的产品种类有30%来自中国,中国销量的65%来自中国制造。
编辑:陈怡
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