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5年前效仿PPG创建服装品牌未果后,当当网近期又传自创服装品牌,产品将于4月5日上线。
对此,当当网公关王凡向记者透露,“我们现在的确在做一些尝试,但是具体的细节还不能对外披露。”
目前,当当网正在从图书为重的网络商城向多品类的综合平台扩张,但如果再度推出自主服装品牌,就意味着当当网同时还有另一个身份,即服装品牌商。昨日(3月22日),鞋服类电商平台优购网CEO张学军在接受采访时表示,“电商平台与服装品牌商完全是两种概念,盈利方式全然不同。”同时他表示,虽然会不断开放平台,但并不会向品牌商的方向发展。
业内分析人士称,当当再次致力自主服装品牌,在当前服装电商陷入“隆冬”的背景下,或许会看着“美丽”,却很“冻人”。
当当网5年前效仿PPG未果
当当网再创服装品牌,动因何在?
数据显示,在未来几年,服装B2C的交易规模会持续高速增长,预计到2012年,交易额有望突破180亿元。虽然服装B2C行业的格局正在快速形成,但还处于群雄割据局面。此外,国内服装企业在电子商务领域涉足不深,并没有将其放在重要位置。
根据当当网CEO李国庆之前的表述,当当网今年将发展服装类、家纺和家居类自有品牌商品,服装方面将涉及内衣、衬衫、T恤等不同种类。据悉,北京铜牛是当当网服装供应商之一,其同时也是凡客诚品的代工工厂。目前,北京铜牛已承接当当网自有品牌服装的设计和生产。李国庆还曾透露,当当服装品牌将走GAP和UNIQLO的路线。
然而,当当网并非首次尝试进入服装品牌领域。
早在2007年,当当仿照PPG以及凡客模式推出BondStreet品牌,但不久便下线,后来就不了了之。易观国际分析师陈寿送表示,现在当当再次宣称要推出自有品牌,这次能否成功要看市场大环境,而做服装显然不是当当擅长的。
一位垂直类服装电商的内部人员向记者透露,与传统企业从事电商不同,起家于电商的当当网首先要面临整合供应链的问题。“我们每年在招聘采购人员上花费很大。”该内部人士称。
日前,艾瑞咨询公布了2010年中国B2C在线零售商TOP30,在以交易额为排行的榜单中,仅服装类电商就占据了整个榜单的1/3份额,而其中,有一半的企业为自有品牌电商。
垂直类服装电商处“隆冬”
一旦当当自创服装品牌,就意味着其将面临众多垂直类服装电商的激烈竞争。
陈寿送指出,“现在当当去做自有品牌,这跟它自身的策略并不是特别一致。”
目前垂直类服装电商的日子并不好过。上述内部人士向记者透露,从去年下半年以来,服装电商的寒冬已经开始,而现在已经陷入“隆冬”。
“只要观察电商打出的广告就可以看出现在行业并不景气。”该内部人士透露,往年各大门户的广告位置都被电商品牌抢走,然而现在多个门户网站的广告位置却在做自己的品牌宣传。
“当当网目前的综合平台已经逐渐成熟,通过自己已有平台将流量导入自主服装品牌,可以节省很多推广费用。”该内部人士透露。但是,由于从事服装品牌,电商不得不面临市场供需变化导致的库存问题,“当当的基因是百货,也就是开放平台,缺乏从事服装品牌的经验。”
垂直类服装电商中第一个吃螃蟹的PPG已经倒闭;凡客在火爆一时后也有些暗淡,服装和电商的结合呈现出高开低走的趋势。
上述内部人士认为,尝试再创服装品牌或许源于当当网并不理想的业绩。财报显示,2011年度当当网毛利率由2010年的22.2%下降至13.8%,然而造成亏损的主要原因之一就是日用百货。
编辑:陈怡 link link buy viagra with pay pal read online married looking to cheat cialis dosage guide drugs click cialis dose for pulmonary hypertension free cialis coupons read prescription transfer coupon the abortion pill cost akum.org how much is an abortion pill duphaston tablete kako se piju duphaston duphaston cijena bez recepta |