5月7日，央视市场研究股份有限公司(CTR)和Kantar集团发布最新研究报告指出，今年第一季度，中国快速消费品市场较去年同期销售额增长了16%，但增速较去年三、四季度明显放缓。其中，永辉超市上市后经过快速扩张，目前已经进入零售商前十名。

　　报告认为，受到外部需求疲软的影响，中国宏观经济在一季度中的增速明显放缓，零售渠道之间的竞争和通胀下行也导致整体快速消费品的销售额增长幅度明显降低。今年第一季度，快消品市场较去年同期增长16%，而去年第三季度增速为21%，第四季度也达到18%。

　　报告指出，主要外资零售商在一季度的市场占有率继续下滑，而本土零售商则逐渐提高其市场地位。高鑫零售(06808.HK)集团(包括大润发和欧尚)、沃尔玛、家乐福市场占有率与去年同期相比都有一定的下降。家乐福超市在一线城市的表现不佳，顾客流失明显，造成其在过去一年内成为市场占有率下降幅度最大的零售商。

　　值得注意的是，永辉超市继去年上市后，在全国加速布局，门店扩张步伐不断推进，目前已经进入了快速消费品零售商的前十名，占据1.7%的市场份额。截止至2011年底，永辉超市店面总量为204家，较2010年同比增长31%。据永辉超市一季报显示，公司实现营业收入62亿元，同比增长47%。

　　该报告同时指出，电子商务渠道占据快消品市场的份额相对来说还比较小，但该渠道的规模正在以每年50%的速度高速增长，其中淘宝是该渠道最大的商家，2012年第一季度淘宝超市的渗透率在一线城市已经超过3%。但对于食品和饮料品类来说，电子商务还未成为一个主要的渠道。

　　据莫尼塔企业经营活动草根调研情况显示，大型快消巨头不断扩张下，客流量普遍下降，大型网点货物品种较多的优势日益显现，对小型超市的挤压更加明显。即使是大型零售商之间，激烈的竞争以及消费能力和欲望的减弱也造成超市业务出现瓶颈。

　　CTR是中国国际电视总公司和全球知名市场研究品牌Kantar集团合资的股份制企业，是中国主要的市场资讯及研究分析服务提供商之一。 

编辑：陈怡