及讯网特约评论：中国连锁经营协会近日发布“2011中国连锁百强”。自2001年起，该榜单已连续发布十年。据协会透露，与往年相比，今年的“连锁百强”统计发布，有三大特点：严格统计口径，力求数据准确；行业稳步增长，热点不断呈现；推出行业基准，便于企业对照。今年的冠军，竟又变成了百联。

　　统计口径猜想

　　看连锁百强榜，发现头一样好玩，就是苏宁电器与国美电器并列第二了。两家的年营收都是1100亿元，各自比2010年少了400多亿元，据说是“严守统计口径”的缘故。明眼人一眼就知道有问题，或者觉得好玩，两家上市公司却偏偏不用精准的年报数据（国美有部分门店未上市，估了一下），搞了个并列，一碗水端平，制作人可谓用心良苦。

　　统计口径，在中国各界，向来是有歧义的，个中微妙一言难尽。分享一个案例，有一年，某副总理当着财政部部长和税务总局局长（副部级）的面说，“你们统计的相关数据有出入，我到底相信谁？本来可以谁大听谁的，但你们又会说有统计口径的问题，就把你们都叫来，一起议议，到底以什么数为准？”

　　电器零售业的苏宁、国美公司展店速度之快，令人赞叹：2011年各有四五百家新店开张。与此同时，今年的冠军百联集团，以超市和百货为主，企业销售额同比增加145亿元，门店却少了205个。

　　“三驾马车”的大商，只愿提供其中上市公司大商股份的销售数据，仅356亿元，因为没有大商集团、大商国际的销售收入，比2010年的861.57亿元少了500多亿元。这多少有些纠结。

　　与联商网资讯主编诸振家讨论榜单的背后故事，据他猜测分析，苏宁与国美的数据的确耐人寻味，大约算是两家企业对制榜单位捧场，却没有真正合适以及比较的数据提供，中国电器连锁双雄以“并列”了事。

　　大润发的单店
　　
　　大润发排名第5位，2011年销售615.67亿元，门店185个，平均每个店的销售额达到3.3279亿元。这个单店效益水平，令人惊叹、感慨。联系对比沃尔玛中国，这个曾被经济学家郎咸平称之为军官式拓展的可怕的队伍，因为种种原因，发展并不算太快，它的单店平均销售仅为大润发的47.67%。

　　对比其他外资大卖场在华，神奇大润发，比家乐福多49%，比Tesco乐购多123%，比易初莲花多72%。

　　而区域龙头如湖南步步高及福建永辉，他们的平均单店销售分别为4537万和9990万，门店以社区超市、标超居多。

　　大润发低调潜行，像武侠小说里独来独往的绝顶高手；而沃尔玛、家乐福等则是少林、武当等名门大派，中国区是他们的分舵重镇。曾经有人这样分析大润发，它具备沃尔玛等外资零售巨头的管理与技术实力，却没有他们的公关危机-台籍企业得天独厚，又兼企业文化深厚，台籍门店骨干员工居功至伟。

　　所有人都对大润发感兴趣，都有好多问题要问他们。可是无人应答。

　　它的神秘面纱，也视作一种特定阶段和体系下的自我保护与策略。你可曾见媒体上的大润发高层人物访谈？没有。前年，我通过上海某朋友，约见其公关总经理，但她只答应以私人身份会见，绝不聊公事，只好作罢。

　　天外有天
　　
　　同期，《财富》杂志发布美国500强企业榜单。埃克森美孚以4529亿美元收入力压群雄，沃尔玛4469.5亿美元紧随其后。500强里，有22家企业的年度营收超过1000亿美元；排名第500的Molina Healthcare营收为47.699亿美元——规模相当于2011浙商全国500强第12名的宁波金田控股（约等于300亿元人民币），2011年中国500强第123位的蒙牛乳业（该榜单亦出自《财富》，2012年榜单将在7月份发布）。

　　对比中国连锁百强，排名第13位的农工商集团销售规模相当于美国500强最后一名。而连锁百强的百家企业总销售为16507.3982亿，只有美国500强里一家亚军企业沃尔玛的58.72%（以时下美元汇率转化而来），基本相当于其季军企业雪佛龙；相当于中国500强里亚军中石油一家的销售份额。

　　天外有天，企外有企。

　　依我看，包括连锁百强在内的这些榜单，相当不错，但是要尽快忘掉，不必十分认真，尤其是有零售人看到自己效力的企业在里边。要有游戏精神，这才是看榜单的门道，看进去，走出来。最简便、真实的榜单，只有每个企业和零售人自己能看到，通过自己的历史成长，看业内最好的企业，注意离自己最近的前后企业各一。

编辑：陈怡