无印良品创业于第二次石油危机时期的1980年，其本意是“无商标的好商品”，采取简易包装极力淡化品牌意识的同时，遵循自然、简约、质朴的统一设计理念。其“平实好用”、“简约无华”、“物超所值”的理念深受收入不高但追求品质生活的人群推崇。自1983年在东京青山开设出首家无印良品旗舰店以来，目前该公司已经发展成为遍布日本的上百家门店网络，并相继进入英国、法国、瑞典、意大利、挪威、爱尔兰等海外市场。2005年7月，其上海专卖店开业，目前已在上海(3家)、北京(5家)、南京(1家)、杭州(1家)、沈阳(1家)，共开设11家门店。

　　业内人士表示，无印良品在日本推出大家电2件限量特惠举措，某种意义上可以看作家电商品类似纸巾、筷子等日用品进入“无品牌”时代的信号。短期内，“无品牌”家电或许不能成为市场主流，但是，随着冰箱、洗衣机、空调等生活类大家电产品技术升级到达临界点，产品“绝对”同质化时代的到来，不排除“白牌家电”将来大量出现的可能。

编辑：陈怡