在全球零售市场急剧萎缩的情况下，2009年中国零售业社会消费品零售总额依然有16％增幅，增长幅度高出GDP增幅近7%。岁末临近，零售企业年报纷纷出炉。截至昨日，发布2009年财报或预报的6家上市零售企业中，4家的净利同比上升或业绩实现扭亏。

　　专家分析认为，这与国内需求回暖、消费政策利好刺激，以及企业重组并购加快都有直接关系，并预计2010年中国零售业发展状况将好于2009年。

　　去年下半年明显好于上半年

　　据上市公司财报数据显示，新华百货（600785）业绩预告2009年净利润同比增长逾50%。广百股份（002187）2009年净利润1.66亿元，同比增长2.11％，全年实现营收46.31亿元，同比增8.84％。而在2008年净利润双双亏损的北京西单商场（600723）和长百集团（600856），分别发布预盈公告，预计2009年实现扭亏为盈。

　　但是，重庆百货（600729）与大商股份（600694）业绩仍比较难看。重庆百货2009年净利润为1.57亿元，同比减少3.28%，但实现营收73亿元，同比增长13.88%。而大商股份在去年上半年出现10年来最差业绩，净利润下降73%，2009年业绩仍旧预亏。

　　来自得勤咨询地产及商业研究部的相关调查数据显示，2009年受金融危机冲击，美、日以及欧洲市场零售品牌销售额下降幅度较大。普华永道高级经理周斌华认为，2009年上半年零售业上市公司业绩增速低于2008年下半年，但2009年下半年出现好转，说明传统的金九银十消费习惯依然没有改变。

　　商务部市场运行调控专家、北京工商大学经济学院教授洪涛表示，2009年零售业净利润仍在1%-2%的水平，其中百货业要高于平均水平，而超市则在平均水平以下。

　　企业并购拉动销售大幅攀高

　　在已经发布的2009年年报的上市公司中，实现盈利的零售企业主要是因为提高了经营水平，降低了成本；不少企业成功实施了并购，并创下门店开店的新纪录。长百集团宣称扭亏的原因则在于2009年贷款利率降低，加上选择合理的融资方式，财务费用大幅下降。

　　事实上，2009年我国零售企业加大了区域市场扩张步伐，纷纷抄底二线城市，甚至把触角伸至三线市场。同时，零售企业间的融资、并购、重组进程加快，被业内看成是并购年。如物美商业（HK08277）获得国际私募TPG以及联想系16.5亿港元投资，百联旗下联华超市（HK00980）4.92亿元收购华联超市、重庆百货39.5亿元吞下新世纪百货、广百股份收购新大新、杭州解百收购元华等并购事件不断曝出。而并购往往导致企业直接把市场盘子做大，销售数据会大幅攀高。

　　记者从多家零售企业获悉，2009年零售企业改善企业内部管理系统增强，加大从基地直采的比例，投入巨资完善物流配送体系，以保证直采的价格等竞争优势。中国连锁经营协会秘书长裴亮表示，2009年北京连锁超市在企业内部提升上下了很大功夫，取得了较好成果。如超市发在提升营运质量、社区营销、生鲜优化方面有较大提高，获得了业绩较快增长。物美在ERP信息化建设升级方面也收获颇丰。

　　值得担忧的是，为拉动销售额，2009年度零售企业常年促销频率和力度都有所加大，导致毛利率出现负增长现象。周斌华表示，未来毛利的提高还有赖于中国零售业盈利模式的改变，不是短期内能够克服的。

　　2010年零售业将快速发展

　　为拉动消费，国家相继出台了很多消费刺激政策。根据商务部发布的数据显示，2009年前10月家电下乡销售额破1100亿元。而来自中国家电协会的统计，去年前三季度全国家电农村市场达到8.6%的增长，80%的销售额来自于家电下乡，冰箱行业甚至摆脱了2008年以来的困境。这还不包括家电以旧换新对连锁家电行业营业额的贡献，以及发放消费券搞活流通企业的作用。

　　同时，针对城乡的“万村千乡市场工程”和“双百市场工程”大大激活了农村消费潜力，各种农家店、农村连锁便利店如雨后春笋般出现在城乡之间，也促进了地方和企业的投资规模。

　　据相关渠道透露，涉及“三农”的中央一号文件也将在2010年初出台，其财政支农预算有望达到7000亿元，农村经济将继续快速增长。

　　洪涛表示，2009年消费信贷、租赁消费等新的消费方式开始涌现，零售企业尝试走出价格漩涡。随着政府搞活流通、扩大消费等政策的继续深化，在经济复苏的大趋势下，2010年零售企业将有望好于去年，获得快速发展。

编辑：陈怡