虽然中国人已经被看作全球奢侈品企业的“生意来源”，而且预计5至7年后，中国将成全球最大的奢侈品市场，到2015年奢侈品市场总值达2480亿元，将占全球市场的29％，超越日本东京，但国内消费者的品牌认知度、忠诚度还处于较低水平，使得整个市场仍显“年轻”。

　　“中国奢侈品市场仍很年轻，不到25％的顾客能讲出2款以上奢侈品牌。”1月21日，波士顿咨询公司董事经理吕晃在《后地盘争夺战时代的中国奢侈品市场》报告会上，从三个方面举例说明中国奢侈品市场的“年轻化“。

　　除了品牌认知度低，消费者的品牌忠诚度也较低，报告数据显示，60％的顾客愿意用其他品牌替代其最喜欢的品牌，其中，“服装、配饰”是奢侈品增长速度最快的两大品牌种类。

　　“近2/3的奢侈品消费者年龄在25虽至35岁。“吕晃说，这也是中国市场年轻化的一个特点，而西方国家奢侈品的消费群体，年龄普遍在40岁以后。

　　“而且从调查结果看，24％的奢侈品消费属于冲动型消费，购买后使用场合特别少。”吕晃说，上述这些都是中国市场独有的特点。

　　BCG研究还发现，30％的奢侈品消费都是在旅游中实现。“许多中国游客每次去香港旅游时购买奢侈品的开销比他们所在城市一年的开支还多。”

　　报告分析说，中国奢侈品市场的年轻化，并不妨碍2015年后成为全球最大市场，依据就是中国飞快的财富积累，“2008年底，中国拥有41.7万户高净值家庭，每户家庭拥有超过100万美元的资产管理。”而且BCG调查的2550名消费者中，26％表示2009年的奢侈品消费计划高于2008年。

　　“中国超过半数的消费品销售点都是在近三年内开业。”研究指出，当今，上海和北京的人均消费品销售点数量和纽约、芝加哥相当，而且中国市场6％的增长速度全球最高，2015年将成全球最大奢侈品市场。

编辑：陈怡