“全国商业流通市场今年形势严峻。”6月19日，中国最大零售企业百联集团旗下的上海友谊集团股份有限公司（600827）总经理李国定向记者表示。

　　当天，李国定还透露，他近期与王府井百货、西单百货、杭州大厦等国内主要商业流通企业进行了交流，大家普遍认为今年销售市场低迷，消费信心不足，是近10年来行业增长最为困难的一年。

　　市中心百货店销售下降

　　面对销售困局，李国定介绍，6月22日至7月1日，百联沪上26家商场将首次推出“年中庆”，“大约70%的品牌会进行半价销售。”

　　据了解，此次友谊股份年中促销，涉及的商场规模、参与的供应商数量以及折扣力度都创下纪录。第一八佰伴、第一百货、东方商厦连锁、百联南方购物中心、百联西郊购物中心、百联奥特莱斯广场（上海·青浦）等26家商场参加的规模以往只有在春节、购物节期间才会出现。

　　根据《上海商业“十二五”发展规划》，上海社会消费品零售总额增幅年均值为13%，但1-5月，社会消费品零售总额的实际增幅只有8%。从百联集团旗下综合百货板块今年的销售特点来看，虽然购物中心与奥特莱斯业态整体仍可保持增长，但百货商店业态，尤其是位于市中心区域的百货公司，今年销售出现下降趋势，整体客流量下降10%。李国定说，他们自身也遭遇到了近10年来最大的困难。

　　中国连锁经营协会会长郭戈平认为，经济形势不景气，消费者信心不足，自然会捂紧手中“钱袋子”。由于百货业经营的商品以珠宝、化妆品、服饰、家电等非生活必需品为主，因此在零售业普遍业绩惨淡的背景下，百货业受到的影响更为显著。

　　李国定说，“西方国家的百货业一般都会推出年中和年末两次大型促销，此次是友谊股份成立以来第一次尝试年中开展大型反馈，我们希望今后‘年中庆’也成为常态化活动。”

　　电商挤压，商场上线

　　除受市场低迷、消费信心不足影响，李国定分析，另外一个影响实体百货商店销售的重要原因，可能是快速增长的电子商务。

　　6月18日，北京王府井百货（集团）股份有限公司（600859）总裁刘冰在王府井百货集团2012招商推介会后，接受记者采访时对国内电商的价格竞争表示不满。

　　她说，现在一些电商的营销活动有的是零利润，有的甚至售价低于成本，这不仅是对线上业务的残杀，也直接影响了线下业务。刘冰认为，国内电商的价格竞争其实已经算触犯了反不正当竞争法，建议政府部门应引起关注。
　　
　　面对电商的竞争，王府井百货集团表示，将投资1亿元打造大型综合购物网站，拟年内上线运营，计划在3-5年内完成资源整合。而友谊股份则早于2009年就开通了百联网上商城。

　　不过，李国定表示，由于电商与实体百货商场的消费群体并不完全重合，因此他认为从长远来看，电商对百货商店的冲击程度有限，且电商不计成本的促销方式也难以持久。“我们不会喊出像京东商城那样‘让利10亿’的促销口号。”

　　李国定说，尽管很难判断线上线下谁的优惠幅度更大，但电商的惊人优惠可能仅针对某一品牌或是某一款式，不会像实体商场促销时优惠的商品范围那样广泛。

编辑：陈怡