上海的路易威登之家于21日正式开业，这将是路易威登在中国规模最大的专卖店，也被称为中国最大LV店。

　　对于LV的母公司路易威登集团（LVMH）和其他奢侈品品牌来说，中国市场的重要性无可争辩。去年，欧洲深陷债务危机，美国经济疲弱，而中国内地购物者的奢侈品消费额约为1,110亿元。

　　中国目前是全球第三大个人奢侈品市场，市场规模至少为1,600亿元。预计未来三年，中国将超过日本和美国，成为全球最大个人奢侈品市场，消费额高达1,800亿元。

　　但是，中国奢侈品市场在增长的同时逐渐成熟，注意力从所谓的标榜式奢侈品，即比赛“抢眼球”，转向专家口中的绝对奢侈品：希望自己被当作有钱人，并且很有眼光。

　　刘女士（Daisy Liu）的衣着是中国人痴迷奢侈品的缩影：穿着Guiseppe Zanotti的鞋子，别着香奈儿的胸针，肩上颇具时尚感地系着爱马仕的印花围巾，但她再也不会提LV的挎包。

　　欧洲时报援引的报道称，像刘女士这样的有钱购物者，越来越不屑于购买“大众化”的品牌，而是转向类似香奈儿或爱马仕这类低调奢华、特别的产品。这对想在中国吸金的设计师构成巨大挑战，因为中国是全球增长最快的奢侈品市场。

　　31岁的刘女士是一家跨国化妆品公司的雇员，她说道：“我有两个LV的手提包，尽管仍然很流行，但我不会再提了。我认为，这个牌子不再适合我。”

　　中国经济十多年来飞速增长，令许多人可支配收入增加，对象征身份的奢侈品极度渴望，无论其价格高低。

　　但是，真正的有钱人，真正的百万富翁，他们不再会想买LV或Gucci，因为这些品牌过于普通。富人会变得更富，他们想要独特的东西，更自我的东西。

　　LV目前在华约有38家门店，包括广西等偏远地区，但随着LV的母公司LVMH在中国的发展，这一品牌渐渐失去了彰显身份的标记作用。

　　贝恩咨询公司称，今年中国奢侈品市场料将增长18%至20%，远远超过欧美和日本的个位数增长预期。这就解释了LVMH等大型奢侈公司在华快速扩张的原因，为何能够在经济低迷时期让敢于在上海开中国最大LV店。

　　一名不愿透露姓名的零售顾问称：“在中国，如今LV被看成阿姨或保姆也能买得起的品牌。”这违背了奢侈品的真意：独特，不是所有人都能拥有。

　　不知道LV自己是否也看到了这样的危机，还是打算放下身段继续向阿姨们靠拢。

编辑：陈怡