“轻奢侈”普通白领也消费得起

　　从去年下半年开始，由于国内商业环境转差以及公款消费被压制等原因，国内奢侈品牌销售出现全面下滑的迹象，虽然上半年出炉的数据只是提及“增长速度有所放缓”，但有业内权威人士透露，真正的销售数据“惨不忍睹”，某国际品牌大中华区的营销总监据说已经换了好几任。在深圳一直走高端路线、以销售奢侈品牌为主的万象城和益田假日广场，同样也受到这种趋势的牵连，销售业绩非常低迷，不少走高端路线的名牌店为了扭转这种颓势，甚至开始进行大规模店铺装修，希望借此重新聚集多一些人气。

　　除了奢侈品牌遭遇冷冬外，之前一直在国内零售业高歌猛进的快消品牌ZA RA、H &M、M A N G O、优衣库等也开始在销售上逐渐降温。同质化严重、质量差、伪时尚成为不少消费者拒绝再购买的重要理由。众多奢侈品牌由于价格昂贵等因素在市场上卖不动，快时尚又进入到了冷静期，于是近半年来在本地零售市场兴起的“轻奢侈”品牌风潮迅速成为炙手可热的商业概念，而且大有在购物中心业蔓延开来的趋势。

　　在国庆假期，海岸城一口气新开多家店铺，吸引不少人气。据海岸城购物广场企划部负责人蹇波介绍，商城因应市场的需求变化，引进了几家在本地市场比较少有、有比较大市场潜力的品牌。例如以“Q uairy·D esign·A rt”精神为大家熟知的Q D A、告别大众化奢侈品与千篇一律着衣文化的P_Plus，还有汇聚全球新锐设计师原创品牌的FEN E H O U SE等，这都是在消费者中享有比较高的知名度、不少商城都希望引进的品牌。与众多奢侈品牌相比，它们商品的平均价格会低一些，普通白领们都可以消费得起，但与快销品比较它们有着比较大的优势，由于拥有优秀设计和追求高品质的特质让它们在顾客群中逐渐打响名声，与很多“街牌”或者走大众化路线的快销品牌还是有着本质上的区别。

　　不仅是海岸城，包括K K M A LL、金光华等购物中心在最近都有对旗下的业态和品牌进行调整，为本地商圈带来不少新意。例如K K M A LL最近就引进了眼镜大师集合店，除了众多知名品牌都纷纷进场之外，它还提供个人定制服务，这与现在市场上大品牌只注重设计而忽略实用性有所区别，因此受到市场的关注。不少资深商业人士认为，众多“轻奢侈”品牌已经在奢侈品和大众化品牌中开辟出新的蓝海，而且逐渐被市民所知道和接受。

　　“轻奢侈”品牌将会成为新的风向标?

　　对于“轻奢侈”风潮，不少业内人坦言这将会是商业市场上一种趋势。南都记者向多位业内专家请教，原来国际上所说的“轻奢侈”品牌，它并没有具体定义和品牌名称。一般而言，设计时尚、品味独特、注重品质是它的社会标签和内在属性。例如E m porio A rm ani、B O SS orange、D K N Y m en、G A S、E V lSU、H A SO等都是近年国内购物中心争相愿意吸纳进场的品牌，它们有的由于分类细致、有的由于设计独特、有的用料讲究带有手工操作而格外受到消费者的关注。中国购物中心产业资讯中心主任郭增利指出，相对于传统奢侈品牌，这些轻奢侈品外型更时尚迷人、都是由个性化大师操刀的原创作品，当然在价格上会更吸引消费者一些，但它们的确能够满足消费者追求品质生活的需求。而相对于快时尚品牌，“轻奢侈”物品更能得到消费者的认同，钱包、墨镜、香水、饰物等小物件可以彰显出自己的个性与品味，商家将其定位为中高端，将两边的受众都吸引了过来。从目前国内的情况来看，“轻奢侈”品牌的崛起速度非常迅速，不少即将开业的购物中心都希望能招到几家这样的商户进场。消费者一直都有购买质优价廉商品的消费习惯，而“轻奢侈”品牌能够在细节上满足她们心理上的这些需求，加上性价比等原因，它们已经成为零售市场上各方抢夺品牌资源的一个重点。

　　一位不愿意具名的购物中心负责人表示，对于经营者而言，引入“轻奢侈”品牌的好处是显而易见的。一方面，这些品牌一般是大品牌的副线或者市场上刚刚兴起的门类，商业“议价”能力没有奢侈品牌这么大，最起码没有装修补贴费或承诺保底等协议，经营者的主动性会加强，而且商家对市场的变化可以做出更快速的调整。另一方面，从购物中心的商品丰富度和解决同质化问题的角度来看，“轻奢侈”品牌也是不错的选择，它们的店铺都不大，商品种类的切口小但所有产品制作都很精细，能满足顾客热爱时尚、追求高品质、希望得到独特设计等消费需求。相信在趋优消费的内在要求带领下，“轻奢侈”风潮将会逐渐在深圳各大购物中心里刮起。
　　
　　（南方都市报 记者 陈勇坚）

编辑：吴凡