日前，杭州联华华商集团为义乌购物城举办了一场招商发布会。没想9万平方米的超大购物城魅力不小，一下吸引了国内外200余名品牌商代表，场面异常火爆。

　　近年来，集吃喝玩乐为一体的Shopping mall 在杭州是开一家火一家，如今这股风潮也刮入零售业。记者了解到，世纪联华、华润万家等几家实力雄厚的超市都已涉足超大购物城。

　　各家超市掀起“综合体”风

　　作为浙江零售业的传统老大，杭州联华华商集团几乎囊括所有的经营业态，其开设购物城的计划对商家自然有着不可抵挡的吸引力。10月31日世纪联华义乌购物城招商发布会可见一斑。目前，包括必胜客、一茶一座、百丽、耐克、中国黄金、老凤翔等知名品牌商都已达成入驻购物城的初步意向。

　　购物城负责人冯宣华介绍，义乌购物城斥资10亿元，项目面积达9万平方米，定位中高端，共设7层，设车位1000余个，是集餐饮、休闲、购物、娱乐、教育、运动、影院等为一体的大型购物综合体。而在此之前，联华华商在杭州已成功运营了和平购物城。

　　在超市传统业态梯队里，通常是便利店、标超、大卖场三种。眼下，包括世纪联华在内的不少超市纷纷在这一格局中，新增了综合体的购物城业态。

　　记者从华润万家了解到，华润万家在大卖场业态之上还设有购物中心。目前，其在苏州就有新建一座购物中心，除了超市原有的经营业务，还增设了电影院、儿童游乐区等。

　　除此以外，大润发、物美等超市在新开店铺中也有意往购物城这样的综合体上靠拢。

　　“只要是店面有条件，我们都会把服饰、餐饮、游乐设施，甚至包括一些洗衣、理发等服务都集合在一起，让顾客享受一站式的购物体验。”大润发萧山店总经理赵大明称，大润发的桐庐店有3万多平方米，已经采用了这种模式。

　　上月，华润万家临海店开业。新店虽然名字不叫购物城，但2万多平方米的面积，以及餐饮、服饰、超市三合一的格局，在当地也近乎一座小型的购物城了。

　　布局购物城方便聚客捞金

　　前几年，包括卜蜂莲花、好又多等零售商的杭州门店或关门或消失，让人感觉零售行业一股颓势。近年来，零售企业纷纷探索新模式，寻求新的业绩增长点，大家的目光都瞄向了购物城这一新业态。

　　“购物城以一站式解决顾客的购物、休闲等需求为理念，着力点是快乐、健康、时尚的体验，这十分符合商业人士和城镇居民的需求。”

　　杭州联华华商集团总经理姚萍芳表示，超市开购物城具有先天优势。以义乌购物城为例，早在10年前，世纪联华义乌南门店就已开门迎客。目前，世纪联华拥有义乌会员30万人，单店年客流达700万人次，累计贡献利税超过3亿元，今年销售可达6亿元。“这说明我们的服务和理念，是接地气的，是老百姓认可的。”

　　“购物城的模式说到底是为了聚客，顾客来得多，卖货也多。购物城的物业租金也就成了一笔稳定的利润。”一位超市负责人称。

　　超市自建购物城会不会抢了自家卖场的生意？谈到同业竞争，姚萍芳表示这完全不必担心。由于定位不同，地域有别，购物城与卖场不仅不构成相互竞争，反而形成高低搭配，更完善了商业布局。
　　（今日早报  记者 高丽莎 通讯员 石凌）