3月17日，京东宣布了O2O战略，讲了很多，其实只有一点有用：社区电商。遗憾的是，京东偏偏没把它做重点。

　　京东说，将与全国15个城市10000多家便利店合作，通过线上扩充品类，线下提供快捷的配送、体验;用户可通过LBS定位，寻找最近的便利购物，最快15分钟就能收到货(便利店需自己送货)。当然，不止是便利店，还包括各种药店、家居卖场。

　　方哥哥笑了，这究竟有什么需求?

　　大家知道，O2O此前只用来卖服务性产品，比如餐饮、娱乐、酒店等，为什么?服务性产品本身需要你外出，去体验，所以需要LBS。但是，你去买瓶洗发水、洗衣粉、饮料，一般是在社区周围买，在家里用，要个LBS有什么用?宅在家里买体验是最棒的。

　　在这种前提下，用户拿LBS找到的是什么?是你家小区最近的便利店。这就是社区电商的形态。以前你去饭店吃饭(可以带走)，现在饭店提供送盒饭了，并且15分钟能送到。理解京东的O2O战略，只需把饭店替换成便利店，把盒饭换成其他商品就行了。

　　这个绝对有市场，你宅在家里，不管想买什么，社区便利店都会送货上门，且15分钟送到。这比你平时下楼去买，体验好多了吧?

　　有人会问，你怎么保证其他社区的人不到这儿来买?方哥哥无法保证，但能保证的是，通过线上下单的人，99%会是邻近社区的。

　　假设距你十里之外，有一个便利店，有一天路过顺便买一瓶水是可能的。但是你会没事在家里，通过网络刻意找这家店下单吗?好，即便你下了单，便利店会给你送货吗(15分钟)?

　　社区电商是一条小而美的路子，而京东是一个大而全的平台，注定会把它走成泥汤子。

　　比如，京东还想从便利店扩展到连锁药店、服饰、家居等连锁卖场。亲，你线下的卖场有苏宁云商多吗?门店是自己的，各环节由自己掌控，实践近10个月，整体规模没增，营业利润反同比下降94.65%(2013财报)。

　　线上线下同时销售有着绕不过的坎儿，这个已经证实。因此，京东不管你是开放物流、会员体系，还是开放采购、供应链体系，没用的，这些卖场只会把线上当成一个与用户沟通的平台、营销平台，重点不会是销售。

　　退一步讲，即便京东O2O是个正确的路子，被阿里模仿了怎么办?你线下商户有阿里多吗?天猫80000家商户，100000个品牌，淘宝据称700万卖家。它若也来一个LBS服务，京东岂不是一下就不行了(其物流尚不能覆盖所有便利店)?

　　但是你看，阿里并没做，看它的淘点点、丁丁网、美团网等，还是未涉足实物商品销售，这更从侧面证实了，大而全的O2O战略难走。
　　（北京晨报 王方）
编辑：Jeff