业内人士认为商贸零售行业已进入优胜劣汰阶段，并购潮即将到来

　　近日，百货业上市公司陆续公布今年一季度报，新快报记者统计发现，行业期待的消费“回暖”并未来临，但有业内人士认为，在“节俭风”影响下，消费回归理性，百货企业也在调整，如商品更“接地气”，价格更实惠，二季度各百货亦在强促救市。

　　六成百货营收利润负增长

　　新快报记者查询A股百货上市公司一季度报发现，根据同花顺iFinD数据，申银万国百货业21家上市公司中，有14家在一季度出现营收负增长情况，其中杭州解百同比下降幅度达20.56％；13家公司出现净利润负增长，南宁百货同比下滑达88.19％。中银国际的分析报告认为，百货出现营收萎靡源于整体商业景气度下降。

　　新快报记者了解到，多家百货公司因业绩承压已停止扩张，就广州本地情况看来，除了天河城百货欲新增店铺外，包括广百百货、广州友谊、摩登百货等在内的八家百货均未有扩张的消息，公司外延扩张节奏放缓，同店销售下降，导致了销售负增长。值得注意的是，有9家百货一季度销售毛利率下降。

　　同时，人力与租金成本的攀升成了“扼杀”净利润的“凶手”。数据显示，14家百货企业销售费用率在上升，如东百集团、杭州解百等。此外，多家百货公司都提到，业绩承压来自于营业收入减少及促销费用加大。

　　值得注意的是，仍然有5家公司营收和净利润都稳定增长，如南京新百出现双位数高增长，其营收和净利润同比分别增长18.3％和26.2％。

　　长城证券黄飙分析指出，商贸零售行业由“跑马圈地”进入优胜劣汰阶段，整合势在必行，经过长期持续低迷后，公司业绩已经明显分化，而且零售公司现金流充裕，拥有大量的自有物业，物业重估价值高，同时目前行业估值低，收购成本低，行业即将迎来并购潮。

　　“节俭风”影响 购物卡减少

　　值得注意的是，除了电商冲击与消费疲软的影响，“节俭风”带来的预收账款下降也是业绩下滑严重的推手。同花顺iFinD数据显示，21家百货上市公司中有16家预收账款同比下降，如王府井预收账款下降了20.61％。

　　一位百货业内人士向新快报记者解释，百货企业的预收账款最大的体现便是购物卡，这个款项金额的下降显而易见是源于“节俭风”影响，购物卡的发放减少了，“百货收入很大部分受到了影响，行业承压明显。”

　　“预收账款的多少实际上预示了企业未来的收入利润情况。”资深财务专家马靖昊分析，上市公司收到预收账款标志着已获得订单并取得支付，只要企业照单生产，预收账款将在未来的会计期间转化为收入，并结转成本后体现为利润。因此，预收账款的下滑，意味着企业在未来一段时间的收入都将呈现下降的趋势。

　　预测

　　二季度强促以救市

　　经过一季度的低迷，百货公司希望在二季度内能扳回一城，但二季度并非传统意义上的旺季，百货选择了加强节点的促销以拉动销售。自4月清明节的三天促销后，“五一”和“母亲节”两大节点被联系在一起，新快报记者观察到，广州百货自4月26日就开始节日优惠，最长的将持续至5月11日，将时间拉长至半个月。

　　一位百货市场部人士透露，今年销售的增长很大部分来自于折扣或更多促销，多家百货公司折扣力度早已“破4”，还出现了1折至2折的特卖场；如某百货去年优惠是买200元送400元的券，今年是买200元送500元券，即便消费力微降销售额亦能有所增长。

　　但就“五一”期间销售总额看来，强促对销售的拉动效果并不明显，广州九大百货共有4.77亿元的销售总额，与去年同期4.56亿元(不计海印又一城数据)，仅微增1.38％，这一数字在去年同期曾高达12％。“不过，在消费增速放缓的大环境下，这样的销售已算是达到预期。”上述百货市场部人士坦言。

　　目前，百货公司“母亲节”的促销细则已陆续出台，据反馈，折扣力度与“五一”期间不相上下，之后的“六一”也将会是促销的节点。

　　不过，百货公司的转型已开始，如广州友谊时代店和摩登百货北京路店变身奥特莱斯，广百百货推“广百荟”，还有促销活动中移动支付、O2O等概念的植入。

　　有业内人士预测，消费者对接连不断的促销也已经麻木，强促治标不治本；但新模式还处于培育期，在消费持续不景气的情况下，相信行业的“回暖”仍需一段时间。
　　（新快报 记者 朱玲）
编辑：Jeff