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美国知名财经杂志《福布斯》今晨发表文章称,中国消费者追求奢侈品的热情比以往任何时候都要高。
2009年中国奢侈品市场上涨了近12%,中国已被称为新兴的“奢侈品前沿战地”。
中国消费者痴迷世界知名奢侈品品牌
《福布斯》称,最近的一份调查显示,在中国,奢侈品消费者购买高级箱包的花销就占了总收入的11%。
这一群体最喜欢的品牌按照排名依次是:路易威登(LV),古驰(Gucci),寇兹(Coach),香奈儿(Channel)和普拉达(Prada)。可以看出,中国的消费者痴迷于世界知名的奢侈品品牌。
报道援引纽约的咨询机构PaoPrinciple总裁帕蒂的话称,从对中国大陆精英阶层消费者中收集的数据看来,购买奢侈品的中国人大都受过高等教育,并且对购买奢侈品有强大的购买愿望。
“他们通过购买奢侈品来满足展示自己身份的需求。”帕蒂说。
调查显示,这一消费群体中70%的人毕业于大专院校并拥有高等学历,80%的人拥有自己的住房,接近90%的人在过去12个月中购买一个奢侈品牌的箱包。帕蒂说,这群人年平均工资达到12.5万元人民币,拥有强大的购买力。
中国被称为新兴的“奢侈品前沿战地”
相比中国消费者的“大手笔”,国外消费者近来在对奢侈品的消费上就显得畏畏缩缩。
帕蒂称:“美国已死,欧洲已死,日本已死,所以我们把我们的研究资源全放在了中国和中东市场上。”
事实胜于雄辩,数据显示,美国2009年奢侈品市场下滑了16%,欧洲丢失了8%的市场份额。
然而,中国的奢侈品市场却上涨了近12%,中国已被称为新兴的“奢侈品前沿战地”。
美国奢侈品协会主席米尔顿也不禁感叹:“中国消费者现在换高档箱包的频率真是快得惊人。”
用奢侈品来体现个人风格
中国消费者对奢侈品的消费理念也与以往不同。
报道指出,表面看来,中国人对奢侈品的欲望只是为了彰显身份。但实际上,中国人购买奢侈品的动机更为细腻。中国消费者现在把奢侈品当成是自己的“个人宣言”,用奢侈品来体现自己的个人风格。
“他们现在变得更加成熟和内敛,他们更注重用奢侈品的时尚以使自己与众不同。”文章说。
报道还称,中国消费者现在可不好“忽悠”了,他们变得越来越“精明”。
中国的经济腾飞使得中国市场不再是“过量库存品”的倾销地,设计师现在必须创造出具有“中国特色和世界风格”的奢侈品以满足中国迅速增长的奢侈品消费者的需求。中国现在也需要“限量版”奢侈品。
编辑:陈怡 inderal 20mg site valtrex cipro dugo selo go ciprobay |