最近，国际奢侈品牌LV进驻南宁的消息备受社会各界关注。作为广西首府的南宁，与国内其他首府城市相比，城市的品牌档次一直徘徊在二三线城市的边缘，此次LV的进驻，无疑给一直缺少国际大品牌进驻的南宁，有了一次很好的提升机会。与此同时，引进该品牌的企业梦之岛百货也迎来了自己全面提升的机会。为此，梦之岛不惜投入4.5亿重金打造旧梦之岛商场，这使一直缺少高端百货商场的南宁，终于将拥有本土的真正意义上的高端商场。而南宁百货业也在近几年的调整中，格局渐趋明朗。因此，有业内人士断言，南宁的百货市场即将进入真正的市场细分时代。

　　LV可能带来的生活变化

　　听说LV要进驻南宁的消息，一家外资公司的中层管理人员陈倩茹的第一反应是把自己的QQ签名给改了，直接改成了：南宁进入LV1.0时代……并兴奋地在QQ上告诉了在北京、广州、深圳、上海的网友。“有了LV，在与外地朋友聊到南宁的时尚时，才感觉有了一点底气。”陈倩茹如此说道。因为工作的关系，陈倩茹接触的人士中大多数都是奢侈品的消费者，而自己也是奢侈品的拥趸，最喜欢的品牌就是LV的和chanel。陈倩茹表示，虽然不能像明星富豪那样凡买必是奢侈品牌，但能拥有几件这些品牌的东西，对于一个女人来说也是一种很大的满足。而对于一个南宁人来说，有了LV的形象店，这样当外地的朋友来南宁时，也可以理直气壮地带着她们去逛街了，而自己也不用再委托外地的同事帮买LV的东西了。“据说今年秋天就可以开业了，希望最好能快一点。”陈倩茹有些迫不及待。

　　“听说LV要在南宁开店了，是真的吗？”“五一”期间，记者桂林、柳州的朋友专门跑来南宁逛街购物，见面的第一句话就问到了LV，可见其关注度之高。

　　被LV重新搅热的百货业
　
　　一直以来，做为广西的首府，南宁的百货业一直为没有叫得响的国际大品牌进驻而苦恼。在许多国际品牌商家的眼里，南宁是一个徘徊在二三线城市边缘的城市，总体消费水平低，城市居民不太注重穿着，不注重品牌。因此与其他省府城市相比，南宁的品牌总量偏少，外来百货企业不够多，竞争还不够激烈，可以说整个百货业的市场还没有被完全开发出来。

　　近年来，随着南宁经济的快速发展，城市环境和影响力的提高，特别是中国-东盟博览会在南宁的举办，使得南宁的品牌档次和品牌格局有了很大的变化。“LV的进驻无疑将对南宁整个城市的品牌档次起到拉升作用，做为一个探路者，LV在南宁开店将会吸引更多的国际品牌进驻南宁。”南宁万达广场总经理黎彦在接受记者采访时说道。除了南宁城市自身日渐提高的消费实力，黎彦认为，LV能成功进驻南宁，得益于梦之岛的努力和影响力。

　　“LV的进驻，对南宁来说是件好事。一个城市能被国际著名大品牌接受，其实是对其城市地位的认可。虽然奢侈品牌并不是什么认证机构，但却是一个公认的城市时尚化的标志。而且对南宁百货行业的提升也有很大的推动作用。”广西南宁沙丹时尚文化推广有限公司总经理沙小丹说道。

　　许多业内人士也认为，LV的进驻，不仅使梦之岛古城店的定位彻底改变，将直接晋升为云集顶级奢侈品的高档百货精品店，无疑还会再次搅热已沉寂了一段时间的南宁百货业，使南宁百货业的市场进入更细分化。

　　市场越细分越有优势

　　关于南宁百货业市场细分的说法，其实早在去年年底就已得到体现。当南宁一家全新的本土百货商场——九一天地百货试业时，在当时的业界引起了不小的惊异。该商场试业没有选择传统的轰轰烈烈的宣传方式，而是选择了低调的方式进行，一个简单而隆重的室内剪彩仪式即开始了其在百货业的试水活动。九一天地百货的低调开业，并没有引起太多市民的关注，但却在业界引来了一片质疑之声。“这间营业面积只有两层楼、几十个服装和皮具品牌的百货商场到底要做什么？”“在百货业强手如林的今天，毫无百货业经营经验的九一天地百货能做下去吗？”

　　这样的担心和质疑在半年后的今天，变成了认可和关注。九一天地百货无疑是后起而先觉的，从一开始涉足百货业，他们就摒弃了自己不擅长的做大做全的传统百货业的做法，而是根据自己多年积累的客户资源和经验对商场的运营做了市场细分的定位，定位国内一线品牌和国际二线品牌，面向中端偏高的消费群体。这样的定位无疑是成功的，避开了与传统百货业的正面竞争，精确了自己的客户目标群。因此，“五一”3天小长假，当九一天地百货实现了客流量和销售量达35%-40%的增长时，也就不足为奇了。

　　百货业进入市场细分时代

　　对于南宁百货业的格局变化，消费者无疑是感受最深的。

　　今年60多岁的覃秀芝是老南宁人，是一家商贸公司的老板。谈起自己对南宁百货业的看法，她最大的感受就是，南宁的购物环境越来越好了。20多岁时，覃秀芝最喜欢去的地方是南宁百货大楼，当时是南宁最好的购物商场。而随着经济收入的提高，覃秀芝的消费观念有了很大的变化，买服装时开始讲究品牌，而这里有了梦之岛精品购物中心，也就是现在的梦之岛古城店。接着广州友谊、巴黎春天百货、百盛百货进驻，而南宁著名的本土品牌梦之岛也开了民族宫店和水晶城店。这时无论是购物场所还是品牌，覃秀芝发现自己有了更多的选择，但新鲜感过后她却有了更多的困惑，因为她发觉每个百货商场都差不多，品牌基本雷同，去了一家商场就不想再去另一家商场了。

　　“但从去年开始，我发觉南宁的百货商场经过不断调整后，各大商场所针对的目标客户群有了明显的不同。”覃秀芝说道，这个变化是从家里的另几位女人开始的，覃秀芝30多岁的小女儿、24岁的儿媳妇和老家的女性亲戚们。覃秀芝仍然是喜欢到梦之岛古城店、广州友谊南宁店购物。而她那些住在埌东的亲戚则会选择去巴黎春天百货；覃秀芝的小女儿则喜欢去梦之岛民族宫店和新开的九一天地百货商场；儿媳妇则喜欢去梦之岛百货水晶城店和万达广场、百盛百货。“家里的女人逛街购物的习惯也就是这一两年开始有了变化，因为各个商场的定位越来越细的缘故，商场在品牌的选择上也越来越有针对性。我觉得这样挺好的，消费者虽然是被细分了，但让购物更方便。”覃秀芝感叹道。 

编辑：陈怡