富二代成为主体——

　　中国富裕消费群八成不到45岁

　　未来5年，中国奢侈品消费市场预计达到146亿美元，占据全球奢侈品消费额首位。

　　今天下午，中国社科院等单位在京联合发布2010年《商业蓝皮书》，记者从中了解到上述信息。

　　蓝皮书指出，截至去年底，中国奢侈品消费总额已增至94亿美元，首次超越美国，消费额仅次于列首位的日本。

　　蓝皮书还指出，中国的富裕消费群普遍比国外富裕消费群年轻，八成在45岁以下。

　　专家认为，我国成为奢侈品消费大国，会导致贫富差距越来越大，社会也不可避免地分化为不同的阶层，这一点是不利的。此外，多半富二代过着奢华的生活，这必将使高端消费群体的年龄被整体拉低。

　　爱马仕 香奈儿 路易威登 迪奥

　　趋势

　　消费奢侈品老美不如咱

　　《商业蓝皮书》指出，据世界奢侈品协会报告介绍，截至2009年12月，中国奢侈品消费总额已增至94亿美元，全球占有率为27.5%。

　　中国首次超越美国，成为世界第二大奢侈品消费国，仅次于列首位的日本。

　　预计未来5年，中国奢侈品消费市场将会达到146亿美元，占据全球奢侈品消费额首位。

　　世界奢侈品协会还预计，中国奢侈品消费总额将于2010年达到2000亿元人民币；中国奢侈品消费将于2015年占全球市场份额的32%。

　　蓝皮书介绍，受金融危机影响，全球奢侈品销售明显放缓。著名咨询公司贝恩估计，2009年全球奢侈品销售额同比下滑约8%，为2300亿美元。

　　具体说，欧洲、日本及美国的销售额分别下滑8%、10%及16%。中国的销售额增幅则达12%。

　　人口基数大社会渐分化

　　蓝皮书指出，金融危机对中国奢侈品销售带来的冲击较为轻微。这是中国奢侈品消费额猛增的核心原因。

　　消费社会学领域研究专家、北工大社会学系副教授赵卫华指出，中国确实有一部分人已经富裕起来。中国人口基数大，富人群体相对来说也就比较大，和日本相比，与人口基数有一定关系。

　　赵卫华表示，我国成为奢侈品消费大国，说明一部分人已先富起来，但是大部分人还是很穷的，这也说明我国贫富差距非常大。一方面是顶级消费的富人，另一方面是工人、农民等中下阶层。

　　赵卫华表示，在这样大的社会结构框架下，成为奢侈品消费大国，会导致贫富差距越来越大，奢侈品消费上升。

　　客观来说，社会已经分化为不同的阶层。较高阶层炫耀性的消费，通过消费重新建构身份地位，向世界一流水平看齐。

　　赵卫华说，这使得我国社会贫富日益分化。

　　赵卫华说，在大多数人还很穷的情况下，过度消费会给人带来示范效应，使得整个社会消费欲望膨胀，使得人人都想要这种生活方式。这样一来就不利于中下阶层的人士。

　　特点

　　八成中青年富裕年轻化

　　蓝皮书指出，中国的富裕消费群普遍比国外富裕消费群年轻。麦肯锡2008年的报告指出，大约80%的中国富裕消费人士在45岁以下，而在美国及日本，该比例则分别为30%及19%。

　　《2009年胡润财富报告》指出，中国拥有1亿元资产以上的富裕人士平均年龄为43岁、千万元资产以上的富裕人士平均年龄为39岁。

　　另外，“80后”消费群也值得关注，他们包括一些富二代的消费者及年轻企业家，对奢侈品的认知程度和消费力较高。

　　蓝皮书指出，根据中国品牌战略协会报告，中国的奢侈品消费群体以男性为主导，年轻企业家、生意人、明星等都是重要的客源。这些情况与海外市场明显不同。

　　此外，品牌也是消费者考量的关键；在所有衡量标准中，“品牌知名度”最为重要，“品牌历史”次之。

　　中国的富裕消费者比较信任国外奢侈品品牌，不过由于他们一般对奢侈品品牌的历史等认知较少，炫耀性消费仍较明显。一些被大众所认知的奢侈品品牌和标志较突出的商品，在中国市场较受欢迎。

　　世界奢侈品协会统计中国人最青睐的品牌

　　路易威登、古奇、香奈儿、范思哲、迪奥、普拉达、乔治·阿玛尼、菲拉格慕、芬迪、爱马仕

　　解读

　　六成富二代奢华高消费

　　有媒体曾经对200多位企业家的第二代进行了一个调查，发现至少有60%的“富二代”过着奢华、高消费的生活。

　　他们依托上一辈的财力，仅仅满足于开好车、住豪宅，痴迷奢侈品的消费，与生俱来的富足，使他们对宽容和感恩理解得不多，对勤勉与节约实践得很不够。

　　赵卫华指出，消费是生活方式的体现，先富起来的人可以进行高消费，这不仅在中国，在欧洲早期也是如此。

　　她说，在一个社会变化时期，炫耀性消费是一个很普遍的现象，富二代高消费也是一种很自然的现象，是一种生活方式，高消费无可非议。

　　她表示，高消费并不是问题，而重要的是这个先富起来的阶层应怎样对待财富、对待他人和社会，应该承担什么样的社会责任。

　　她还建议，资源是有限的，倡导可持续消费方式，反对浪费性消费。

编辑：陈怡