重庆超市业将再添劲敌。昨日，国内超市连锁第一品牌华润万家来渝召开招商采购会，由此吹响进入重庆的号角，这也是华润万家进入西南地区的首站。

　　明年春节前开三家店

　　“争取在春节前，三家店能同时开业。”华润万家华南区总经理肖汉华昨日介绍，已经确定的三家店分别位于沙坪坝小龙坎、江北协信和南坪协信。

　　肖汉华介绍，小龙坎店是2万平方米左右的华润万家大卖场，南坪协信店是购物中心模式，而位于江北观音桥协信的则是华润万家旗下高端超市OLE，面积有3000多平方米。

　　协信远创商业管理有限公司总经理陈善荣介绍，在南坪协信城项目，华润万家签下3万平方米物业，其中，1.5万平方米用来开设华润万家超市，剩余部分则做GMS百货。GMS是一种新兴生活类百货业态，是以普通家庭用品为主导的百货公司，与同处一个购物中心内的高档品牌专卖店错位经营。

　　悄然布局最顶级超市

　　肖汉华称，华润旗下的便利店、大卖场、OLE(即高端精品超市)及欢乐颂(购物中心)等业态都将悉数入渝，争取3年内开上9家店，而5年内，将开20家店。在日前举行的第七届民营经济论坛上，华润万家就公布拟在渝投资30亿元。

　　据了解，华润万家大卖场，也是社区购物中心，面积一般在2万平方米以上，欢乐颂是华润万家购物中心模式，一般面积在6万平方米以上。

　　对于OLE高端超市，华润万家在很多城市都只开一家，而在重庆市场，肖汉华介绍，由于重庆的区域组团式商圈，OLE将在渝北、解放碑等地区选址。

　　有消息灵通人士称，华润万家已经拿下了解放碑原新世纪超市中心店物业，旗下OLE将入驻解放碑。而OLE江北店，将是江北商圈最顶级精品超市。

　　不杀价，要做区域老大

　　华润万家是中国最具规模的零售连锁企业集团之一，旗下拥有华润万家、苏果、Ole‘、Vango、欢乐颂、中艺、华润堂、Leonardo等多个著名商号，其中超市业务已连续多年位居中国连锁超市第一位，全国总店数近3000家。其母公司华润集团是国有央企，在全球财富500强中排行第395位，国内排行第39位，在华南、华东等地区，华润万家都是区域老大。对于入驻重庆，华润万家华南区总经理肖汉华豪不掩饰华润野心，“全国战略发展，追求区域领先。”

　　事实上，重庆超市业竞争可谓惨烈，在核心商圈，国内外超市巨头及本地超市大卖场比比皆是。对此，华润万家购物中心事业部总经理孙韬称，华润万家不走低质低价策略，要为消费者提供物超所值的商品，在细节上征服重庆消费者。

　　华润万家：

　　将引导新的消费需求

　　华润万家华南区总经理肖汉华称，重庆的旧城改造、两江新区，造就很多新的消费市场，重庆市场容量不可预测。

　　对于本地的超市业竞争，肖汉华认为，因为有竞争，才有市场的活跃度。重庆现在的市场，相当于10年前的深圳，除了迎合消费需求外，还要引导和培训新的消费需求。华润万家采购部高级总监陈元表示，在重庆将实行全国采购，重庆70%的重庆商品供应商都与华润万家签约合作，重庆特色商品将来也会借华润万家采购平台销售。

　　本地超市：

　　市民对实惠更加关注

　　对于国内超市业大哥大的到来，我市部分超市反应平静，认为华润万家面临的困难也不小。

　　福建永辉超市相关负责人认为，重庆市民对实惠更关注，华润面临的最大问题就是如何融入重庆，在开业红火热闹后，能把顾客留下来。新世纪超市连锁公司负责人认为，新世纪标准超市的卖场规模在几千平方米的，其生鲜和百货有着商社集团的供应链优势，华润模式对新世纪超市都不会有大的震动，真要是狭路相逢，就是忍者胜了，看谁更有耐力。
　　（重庆晨报 徐菊）

　　国内超市一哥华润万家来了

　　受重庆各种利好政策吸引，超市业务连续多年位居全国第一的零售业巨头华润万家终于吹响入渝开店号角。昨日，记者从华润万家在解放碑举行的盛大招商会现场获悉，华润万家年内将在重庆开出第一店，计划3年内达到9家、5年内达到20家。但对消费者最关心的价格，华润万家说不会以价格战作为抢市场的主要手段。面对巨头抢滩，重庆超市态度不一，但谨慎应对成为主流。

　　开店

　　前期落三子要开高档超市

　　据华润万家华南区总经理肖汉华介绍，华润万家入渝已敲定三店，首店预计年内开业。

　　这三家店分别位于沙坪坝小龙坎广场、南坪名汇广场和观音桥商圈。沙坪坝店和南坪店定位于超市大卖场，面积超过2万平方米;观音桥店则拟经营高档超市ole。据介绍，华润万家的ole超市，经营面积在4000~6000平方米左右，经营品种近2万种，进口商品比例超过70%，装修也非常豪华。

　　据悉，目前华润万家还在解放碑、渝北等地选址，解放碑店极有可能也做成高档超市。华润万家的开店目标锁定3年9家店、5年20家店。肖汉华称，华润万家旗下有多种业态，包括大卖场、购物广场、生鲜超市、便利店等，未来均有可能落户重庆。

　　计划

　　西南总部选在重庆

　　华润万家系华润集团旗下品牌，从2000年~2009年均入选中国连锁百强。去年，华润万家实现销售额680亿元，全国门店总数已近3000家，是国内最大的零售连锁品牌之一。华润万家旗下业态包括面积在8000~15000平方米左右的大卖场、以社区居民为客源的便利超市、主营肉蛋禽类的生鲜超市、24小时营业的便利店、大型购物广场欢乐颂等。华润万家已有26年历史，目前已进入全国25个省、自治区、直辖市和特别行政区等，华南、华东、华北和西北等地店铺密集。

　　肖汉华介绍，重庆是华润万家进入西南的桥头堡。进入重庆后，华润万家将很快进入四川、贵州、云南等地。据悉，华润万家将西南区总部也设在了重庆。肖汉华称，重庆目前利好政策不断，除了西部大开发的优惠，不久前成立的保税港区、刚刚挂牌的两江新区等，使重庆作为西南核心区的地位更加突出。

　　战略

　　讲究细节不重价格战

　　“我们不会以价格战取胜，而是要突出细节!”昨日，华润万家采购部高级总监陈元介绍，华润万家在全国有近3000家门店，未来重庆的商品有70%以上都通过全国采购平台统一采购，规模采购带来的价格优势显而易见。但华润万家却声称不会以价格作为战胜对手的主要方法。

　　陈元称，零售讲究“细节艺术”，“洗手间有味吗?货架上的产品好拿吗?价签好读吗?这些才是我们关注的重点，相信市民会得到惊喜。”

　　对手

　　密切关注 谨慎应对

　　华润万家大举进军重庆的消息早在半年前就已在零售业界盛传。昨日，记者采访市内多家超市时，这些超市的相关负责人对华润万家的招商大会举办时间和地点都很清楚。当记者询问其对华润万家开店的看法时，被采访对象反倒向记者提了无数问题，包括华润万家招商会的情况、公布的新店地址、未来的开店计划等。

　　本土一超市巨头称，华润万家在全国做得很不错，以前公司也组织前往考察过，此番入渝，正好是近距离学习的机会。而外来超市巨头则表示，华润旗下业态多样，贴身竞争可能性小、错位经营可能性大。不过一切都要等对方开业后，才能有进一步应对措施，目前只能密切关注。 本组稿件由首席记者 罗恒 实习生 吴京俣采写

　　分析

　　选址考究 不打肉搏战

　　华润万家已敲定的三个店，选址都很考究。

　　首先来看小龙坎广场店。据介绍，小龙坎广场紧邻三峡广场，地处地铁一号线入口，看似处于商圈外围，但却是客流必经之地。如此布局，不难看出华润万家拦截客流的用心。此外，该口岸因为当道，宣传效果好，对于初来乍到的华润万家，无疑是提升知名度的好地方。此前，沙坪坝商圈爆发过激烈商战，北京华联因为和家乐福贴身肉搏而败走，华润万家选择商圈外围入驻，除了很难在核心商圈寻找到合适口岸外，估计也是为了避其锋芒。

　　再来看名汇广场店。该店处于南坪核心商圈内，和万达广场仅一街之隔。万达广场片区人气尚需培养，多进驻一个商家，正应验了“有竞争才能把生意做活”的老话。

　　另外一个观音桥店，处于核心商圈，周围超市密集，包括茂业的百福超市、远东的精品超市、北京华联超市等。竞争势必异常激烈，但华润万家却将此店定位成高档超市，就是想通过错位经营突围。几百米开外，是远东的精品超市，也是目前重庆唯一一家高档超市，开业至今的三四年时间里，每年的销售增长都高达30%~40%。华润万家在此区域再开高档超市，看似与远东形成竞争，实则是因为看好重庆未来对高档超市的需求增长。华润万家购物中心事业部总经理孙韬称，重庆市场容量难估量，加上观音桥商圈对三北地区的辐射作用，高档超市远未饱和。

　　昨日，肖汉华在接受记者采访时，虽然不肯透露入渝考察具体细节，但他称：“确实用了相当长的时间做前期调研，我们必须保证每一个口岸都有充足的开店理由!”

编辑：陈怡