如今还有人在谈论投资欧洲零售市场吗?都在说中国、印度、新兴市场，是吧?但对波司登(Bosideng)来说显然并非如此。这家中国羽绒服生产商周四宣布，已斥资逾2000万英镑，购入紧邻伦敦牛津街的一幢6层高大楼。

　　鉴于越来越多的中国买家赴英国投资买楼，波司登在伦敦购置物业是否也可解读为一项金融投资呢?

　　不尽然。

　　波司登此举似乎有点违反直觉：正当西方消费品牌争相奔赴中国各城市，争抢最新潮、最昂贵店面，以向近100万名身家在150万美元以上的中国富人“展示”产品之际，却有一家中国公司决定跑到一个消费开支走下坡路的国家开店。

　　可波司登从1975年成立以来就一直在发掘中国国内需求。该公司年销售额为57亿元人民币(合8.86亿美元)，大部分来自国内市场。该公司在本土有7579家零售店。波司登这类本土品牌所欠缺的，也正是西方品牌所具备的，那是一种独特的魅力，可确保他们日益富有的顾客即使到了买得起North Face的时候，也会继续购买他们的产品。

　　解决之道就是把自己打造为受西方消费者认可的时髦品牌。欧洲或许正在丧失经济实力，但在时尚方面，它们依然是潮流引领者。

　　事实上，这正是波司登计划精心打造伦敦店铺的原因所在。

　　根据计划，波司登将投资500万至600万英镑，把这幢大楼改建为一座地标性建筑物。这将是波司登在欧洲的首家旗舰店，该集团计划借此提升品牌知名度和美誉度。波司登还计划利用该物业地理位置优越、人流多的优点，透过外墙广告进行品牌形象的推广。波司登集团主席兼行政总裁高德康表示：“购入这项物业是波司登集团大力拓展海外业务、打造世界知名品牌形象的重要举措。”

编辑：陈怡